رازهای پشت‌پرده استعلام برند؛ آیا نام تجاری شما واقعاً منحصر‌به‌فرد است؟

هر کسب‌وکاری با یک ایده شروع می‌شود، اما نام تجاری آن است که در ذهن مشتریان حک می‌شود. شاید فکر کنید که انتخاب یک نام خاص و جذاب برای برندتان کار ساده‌ای است؛ اما داستان پیچیده‌تر از چیزی است که به نظر می‌رسد. چه‌بسا نامی را انتخاب کنید، روی آن هزینه کنید، لوگو طراحی کنید، تبلیغات انجام دهید، اما در نهایت متوجه شوید که این نام قبلاً به نام شخص یا شرکتی دیگر ثبت شده است. اینجاست که استعلام برند به یک عامل حیاتی برای موفقیت کسب‌وکار تبدیل می‌شود.

اما واقعاً چرا استعلام برند این‌قدر مهم است؟ چه کسانی ممکن است از این مرحله مهم غافل شوند و چه سرنوشتی در انتظارشان خواهد بود؟ در این مقاله به بررسی پشت‌پرده‌ی استعلام برند می‌پردازیم و نشان می‌دهیم که چگونه این فرآیند می‌تواند آینده‌ی کسب‌وکار شما را تعیین کند.

نامی که شاید مال شما نباشد!

فرض کنید شما صاحب یک استارتاپ نوپا در حوزه‌ی محصولات ارگانیک هستید. نامی جذاب و خاص انتخاب می‌کنید، برند خود را معرفی می‌کنید و کمپین‌های بازاریابی را آغاز می‌کنید. اما چند ماه بعد، ناگهان اخطاری حقوقی دریافت می‌کنید که می‌گوید برند شما قبلاً ثبت شده و شما حق استفاده از آن را ندارید! تمام زحمات و سرمایه‌گذاری‌هایتان به خطر می‌افتد و در نهایت مجبور می‌شوید برند خود را تغییر دهید؛ آن‌هم زمانی که مشتریان شما تازه با نام‌تان آشنا شده‌اند.

این یک سناریوی خیالی نیست؛ این اتفاقی است که بسیاری از کسب‌وکارها به دلیل عدم استعلام برند با آن روبه‌رو شده‌اند. شاید فکر کنید این موضوع فقط برای شرکت‌های کوچک اتفاق می‌افتد، اما حقیقت این است که حتی برندهای بزرگ نیز گاهی با مشکلات مشابهی دست‌وپنجه نرم می‌کنند.

رازهایی که در استعلام برند کشف می‌شوند

استعلام برند فقط به معنای بررسی اینکه آیا یک نام قبلاً ثبت شده است یا نه، نیست. این فرآیند می‌تواند اطلاعات ارزشمندی را درباره‌ی بازار، رقبا و حتی آینده‌ی برند شما ارائه دهد. چند مورد از مهم‌ترین یافته‌هایی که از استعلام برند به دست می‌آیند، عبارت‌اند از:

1. نام‌های مشابه و احتمال ایجاد سردرگمی: حتی اگر نام دقیق برند شما ثبت نشده باشد، نام‌های مشابهی که ممکن است باعث سردرگمی مشتریان شوند نیز شناسایی می‌شوند.
2. بررسی مالکیت حقوقی برندها: ممکن است نامی که انتخاب کرده‌اید قبلاً ثبت شده باشد، اما مالک آن قصد فروش یا انتقال آن را داشته باشد.
3. جلوگیری از درگیری‌های حقوقی آینده: دانستن اینکه چه برندهایی در حوزه‌ی کاری شما ثبت شده‌اند، می‌تواند به شما کمک کند تا از ورود به دعاوی حقوقی پرهزینه جلوگیری کنید.
4. شناخت جایگاه برند شما در بازار: استعلام برند به شما دید بهتری نسبت به رقبا و میزان اشباع بازار در حوزه‌ی فعالیت شما می‌دهد.

چرا برخی کسب‌وکارها استعلام برند را نادیده می‌گیرند؟

باوجود تمام مزایایی که استعلام برند دارد، هنوز هم بسیاری از کسب‌وکارها آن را نادیده می‌گیرند. اما چرا؟ دلایل متعددی برای این موضوع وجود دارد:

• تصور اشتباه از هزینه‌ها: برخی فکر می‌کنند استعلام برند فرآیندی پرهزینه است، درحالی‌که هزینه‌های آن در مقایسه با خساراتی که می‌تواند در آینده ایجاد کند، بسیار ناچیز است.
• اعتماد بیش‌ازحد به شهود شخصی: برخی کارآفرینان معتقدند که نامی که انتخاب کرده‌اند آن‌قدر خاص است که نیازی به بررسی ندارد.
• فقدان آگاهی حقوقی: بسیاری از صاحبان کسب‌وکارها از الزامات قانونی ثبت برند و خطرات استفاده از نام‌های مشابه بی‌اطلاع‌اند.
• عجله برای شروع فعالیت: برخی کسب‌وکارها آن‌قدر برای راه‌اندازی شتاب‌زده عمل می‌کنند که حاضر نیستند زمان کافی را برای تحقیق و بررسی نام تجاری خود صرف کنند.

داستان یک برند که استعلام را جدی نگرفت

یک شرکت نوپا در حوزه‌ی لوازم آرایشی با نام “گل آرا” فعالیت خود را آغاز کرد. آن‌ها چندین ماه روی برندسازی، طراحی بسته‌بندی و بازاریابی سرمایه‌گذاری کردند. اما درست زمانی که محصولاتشان به بازار عرضه شد، متوجه شدند که یک شرکت بزرگ‌تر با نامی مشابه قبلاً این برند را ثبت کرده است. این شرکت مجبور شد تمام محصولات خود را از بازار جمع‌آوری کند، نام تجاری جدیدی انتخاب کند و از صفر شروع کند. این اشتباه هزینه‌ای چندصد میلیونی برایشان در پی داشت.

استعلام برند؛ یک ضرورت، نه یک انتخاب

اگر قصد دارید برندی را راه‌اندازی کنید، استعلام برند اولین قدمی است که باید بردارید. این کار فقط برای جلوگیری از مشکلات حقوقی نیست؛ بلکه به شما کمک می‌کند تا برند خود را از ابتدا به‌درستی پایه‌گذاری کنید. بدون استعلام، کسب‌وکار شما شبیه به ساختن یک ساختمان روی شن‌های روان خواهد بود.

چگونه یک استعلام برند حرفه‌ای انجام دهیم؟

اگر می‌خواهید از تمامی مزایای استعلام برند بهره‌مند شوید، باید این کار را به‌درستی انجام دهید. برخی از مراحل کلیدی شامل:

1. بررسی پایگاه‌های داده رسمی: در هر کشوری، پایگاه‌های داده‌ای وجود دارد که اطلاعات برندهای ثبت‌شده را نمایش می‌دهد.
2. استفاده از خدمات مشاوران حقوقی: مشاوران متخصص می‌توانند به شما کمک کنند تا تمام جنبه‌های حقوقی را در نظر بگیرید.
3. تحلیل برندهای مشابه در بازار: گاهی ممکن است برند شما به‌صورت رسمی ثبت نشده باشد اما در بازار حضور داشته باشد، پس باید بررسی‌های میدانی نیز انجام شود.
4. چک کردن دامنه‌های اینترنتی: بسیاری از برندهای امروزی به نام‌های اینترنتی وابسته هستند، بنابراین بررسی دامنه‌های موجود نیز اهمیت دارد.

همچنین شما میتوانید این مقاله که راجب صورت جلسه فوری است را نیز بخوانید : وقتی هر ثانیه ارزش دارد؛ درخواست صورت‌جلسه فوری و آنلاین

نتیجه‌گیری

برند شما یکی از ارزشمندترین دارایی‌های کسب‌وکار شماست و محافظت از آن باید در اولویت قرار گیرد. استعلام برند تنها یک گام کوچک در مسیر راه‌اندازی کسب‌وکار است، اما می‌تواند از مشکلات بزرگ آینده جلوگیری کند. پس قبل از هر اقدامی، مطمئن شوید که نام تجاری شما واقعاً متعلق به شماست و هیچ‌کس دیگری نمی‌تواند بر سر راه موفقیتتان مانعی ایجاد کند.